Співпраця

Куфер – міське локальне видання, робота якого базується на принципі сервісного підходу. З рекламодавцями ми працюємо у форматі нативної реклами.

Нативна реклама

Нативна реклама (native advertising) – контент, який за формою та змістом відповідає редакційному, але публікується з рекламною метою, водночас відповідає інтересам й запитам цільової аудиторії, приносить їй користь.

Нативна реклама це не прихована реклама, не опублікований текст, який написала піар-служба, це історія, яка розповідає про бренд, його цінності, тему, в якій працює компанія тощо. Для читачів такі історії цікаві не менше, ніж редакційні матеріали, ними охоче діляться у соцмережах тощо.

У випадку, якщо бренд/компанія/послуга/товар вже добре прокомуніковані, добре працює принцип “не контент про бренд, а брендований контент”.

В таке спершу не просто повірити, але такі приклади в медіа існують.

Приклад нативної реклами #1:

Кампанія: How Would You Die In «Game Of Thrones»?
Видання: BuzzFeed
Бренд: HBO, серіал Game Of Thrones

Приклад нативної реклами #2:

Кампанія: Где эта квартира?
Видання: Meduza
Бренд: Airbnb

Приклад нативної реклами #3:

Кампанія: Чесно Кажучи
Видання: The Ukrainians
Бренд: Школа журналістики УКУ

Переваги нативної реклами, на які рекомендуємо звернути увагу:

1. Принцип win-win: рекламодавець поширює інформацію про свій продукт/бренд, читач отримує цю інформацію в корисній формі;
2. рекламодавець говорить “мовою читача”: рекламний контент виготовляє редакція, він виходить у форматах/рубриках/стилістиці видання, до яких читач звик;
3. цільовість: ми вивчаємо свою аудиторію, тому знаємо, які теми і формати можуть її зацікавити;
4. мультифункціональність контенту: рекламний матеріал може бути поданий у найрізноманітніших формах (стаття, інтерв’ю, відеоролик, аудіоподкаст, онлайн-гра тощо);
5. кросплатформність: контент може публікуватися як на сайті, так і у соціальних мережах, блозі чи пошуковику;
6. довгостроковість: навідмінну від інших рекламних матеріалів, які мають фіксовану кількість показів, нативний контент залишається на сайті медіа, як і весь редакційний контент;
7. метод для SEO-оптимізації: коли людина шукає щось у сфері роботи бренду, краще коли на її запит видає цікавий матеріал, а не традиційну рекламу;
8. дозволяє прокомунікувати точки диференціації: якісніше розповісти клієнтам переваги і відмінність вашого продукту/бізнесу/послуги від інших, які є на ринку.

Нативна реклама здатна вирішувати різні завдання, основі серед яких:

• розповісти про новий бренд/продукт/послугу;
• розповісти про напрям, в якому працює бізнес чи проблему, яку він вирішує;
• актуалізувати продукт під інфопривід, нагадати про продукт або бренд;
• прокомунікувати цінності та позиціонування компанії;
• сформувати імідж;
• допомогти в зміні позиціювання бренду;
• сформувати інформаційний фон;
• сформувати нову модель поведінки цільової аудиторії або викликати конкретну емоцію.

А от чого не варто очікувати від нативної реклами, так це виконання завдань performance-маркетингу, миттєвого генерування продажів чи шквалу вхідних дзвінків. Завдання нативної реклами — не продати, а зацікавити клієнта й привести його до рекламодавця, сформувати довіру між виробником і споживачем.

Як це працює

Створення нативної реклами відбувається в кілька етапів.

1. Звернення рекламодавця>Отримання запиту від клієнта – проблеми, теми, про яку створюватиметься
   нативний контент.
2. Планування кампанії
   Редакція вивчає продукт/послугу, цілі комунікації, цільову аудиторію. Розробляє кілька варіантів ідей для
   створення нативного контенту, які найкраще підходять для вирішення запитів рекламодавця і аудиторії видання.
3. Затвердження
   ідеї
   Команда презентує рішення і разом із замовником затверджує остаточний варіант.
4. Створення контенту
   Редакція здійснює повний продакшн проекту.
5. Публікація і дистрибуціяКонтент публікується на попередньо затверджених майданчиках: сайт, соціальні мережі, розсилка. За домовленістю
   забезпечуємо додаткове промо (наприклад, реклама матеріалу у Фейсбуці).
6. Аналіз і висновки
   Збираємо і аналізуємо фідбек аудиторії; показники охоплення на сайті та в соціальних мережах; цитування.

Принципи роботи з нативною рекламою:

• нативні матеріали, які публікуються на сайті маркуються, як рекламні матеріали;
• нативний контент має відповідати концепції, гайдам видання та журналістським стандартам;
• вказується замовник реклами;
• якість контенту;
• якісне візуальне оформлення;

З ким ми працюємо

Створення нативної реклами – спільна робота замовника і редакції. Тому для нас важливо, щоб наші цінності збігалися.

Ми поважаємо увагу нашої аудиторії і цінуємо її довіру, тому залишаємо за собою право не надавати рекламні послуги бізнесам/брендам/послугам/товарам, які, на думку редакції, суперечать цінностям наших читачів.

Формати співпраці

1. Спецтема

Ми прихильники комплексних рішень. Тому переконані, що для того, аби добре прокомунікувати, розкрити тему, ефективно використовувати серію з кількох матеріалів, а не одиночний.

Спецтема – серія журналістських матеріалів, які об’єднані однією темою. В залежності від запиту кількість статей може стартувати з 3-4. Публікуються матеріали за узгодженим графіком (наприклад, протягом місяця/раз на тиждень) і в узгодженій рубриці.

За нашим розумінням спецтем працює видання The Ukrainians.

До прикладу, серія матеріалів про власників українських кав’ярень та барист – “Люди кави” , спонсором якої виступив City Coffee Guide.

Формати, у яких можливе створення спецтеми:

• інтерв’ю;
• картки/гайди;
• списки;
• репортаж;
• аналітична стаття;
• мультимедійна історія;
• etc.

Підсумки

Умови створення спеціального брендування, виготовлення відео можливі на окремих умовах, які узгоджуються з замовником.

Що отримує замовник:

1. від 3-4 унікальних журналістських матерілів про бренд або брендованих;
2. за бажанням: посилання на сайт або ж розміщення у матеріалі графічного елемента з лого бренда;
3. шерінг у соціальних мережах.

2. Спецпроекти

Це масштабніший у порівнянні з спецтемою формат.

Ми пропонуємо два види спецпроектків:

• текстовий;
• експериментальний.

Текстовий варіант спецпроекту – створення журналістських матеріалів, які дуже широко розкривають тему.

Приклад спецпроекту #1:

Наприклад, спецпроект порталу “Platforma” в колоборації з кондитерською фірмою “АВК” “Ранні пташки” про українських підлітків.

В рамках спецпроекту на сайті з’являлись матеріали, які стосувалися виховання креативності, вчителів, які працюють з підлітками, як батьки виховують нове покоління, якими підлітки бачать школи та міста тощо

Приклад спецпроекту #2:

Видання The Village Україна разом з Philip Martin’s створили спецпроект «Бути собою», в якому знані українці розповідають про своє сприйняття і розуміння поняття “краса”.

Експериментальний варіант спецпроекту – нетипове вирішення завдання різними мультимедійними засобами.

Приклад спецпроекту #3:

Наприклад, кейс “Platforma” та Philips у грі “Побрий Хемінгуея”.
Читачам запропонували у форматі мультимедійної гри кліком мишки “побрити” знаних вусані та бороданів.

Приклад спецпроекту #4:

Ще один цікавий приклад – колаборація видання Meduza та Lego. У прямому ефірі працівники редакції збирали один з найбільших конструкторів Lego, що тривало понад 9 годин.

Підсумки

Загалом, обмежень у форматах спецпроектів немає. Все залежить від фантазії і готовності експериментувати редакції та змовника.

Спонсорство рубрик

На даному етапі розвитку проекту ми пропонуємо співпрацю у форматі партнерства спонсорство рубрик сайту.

Місто

Про що: простори, спільноти, взаємодії.
Для читача: інформація, аналітика.
Для бізнесу: знання.

Люди

Про що: цікаві особистості, персональний досвід, історія.
Для читача: натхнення, мотивація, чужий досвід.
Для бізнесу: людський ресурс міста, PR.

Ґайди

Про що: довідкові списки.
Для читача: інструкції.
Для бізнесу: what to do.

Думки

Про що: авторські колонки, експертиза, враження, прогнози.
Для читача: персональна думка автора (суб’єктивність).
Для бізнесу: галузеве рев’ю.

Плани

Про що: події, дозвілля, навчання, що робити в місті .
Для читача: афіша
Для бізнесу: афіша

Що ми пропонуємо:

1. зазначення спонсора рубрики на сайті /плашка-посилання на ваш сайт.
2. публікацію партнерського матеріалу (публікація нативного контенту про вас, контенту по бренд або брендованого контенту).

Хочете замовити рекламу або запропонувати іншу співпрацю? Тоді вам сюди: adme@kufer.media.